Levi Strauss (NYSE:LEVI)

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Tutti i dati seguenti sono stati aggiornati al 26-04-2024

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Levi Strauss & Co è èil più grande produttore di pantaloni al mondo, noto soprattutto per i suoi jeans in denim blu chiamati Levi’s.

Gli altri suoi prodotti includono pantaloni, giacche, cappelli, camicie, camicie, gonne e cinture su misura. L’azienda ha sede a San Francisco, negli Stati Uniti.

L’azienda ha origine con Levi Strauss (1829-1902), un immigrato bavarese arrivato a San Francisco nel 1850 durante la corsa all’oro, portando merci secche per la vendita ai minatori. Sentito il bisogno dei minatori di pantaloni resistenti, Strauss assunse un sarto per confezionare capi di abbigliamento in tela da tenda. In seguito, il denim fu sostituito e alle cuciture delle tasche furono aggiunte delle rivettature in rame. Nel 1853 si formò una società di merchandising di Strauss e dei suoi due fratelli, Jonas e Louis.

Dopo la morte di Strauss nel 1902, la direzione dell’azienda passò a quattro nipoti e, dopo il 1918, ai suoceri, la famiglia Haas. La crescita più spettacolare dell’azienda avvenne dopo il 1946, quando decise di abbandonare il commercio all’ingrosso e di concentrarsi sulla produzione di abbigliamento con il proprio marchio. Negli anni Sessanta, Levi’s e altri jeans, un tempo indossati soprattutto dai cowboy americani, erano diventati popolari in tutto il mondo. Quando l’azienda divenne pubblica nel 1971, operava in 50 paesi.

Nel 1985 la famiglia Haas, insieme ad altri discendenti di Levi Strauss, inscenò un’operazione di leveraged buyout che restituì l’azienda alla proprietà privata. Nel 1986 Levi Strauss & Co. introdusse negli Stati Uniti una nuova linea di pantaloni casual chiamata Dockers; il marchio fu rilasciato in Europa nel 1994.

Durante gli anni ’80, a causa della crescente concorrenza e delle difficoltà finanziarie, Levi Strauss chiuse quasi 60 dei suoi stabilimenti di produzione negli Stati Uniti e iniziò a spostare la produzione oltreoceano. Gli ultimi due stabilimenti produttivi statunitensi sono stati chiusi nel 2004. Tuttavia, nel decennio successivo, una parte della produzione di articoli Levi Strauss è tornata negli Stati Uniti.

Nel 1996 la Levi’s Vintage Clothing (LVC) – una linea di riproduzioni di articoli di abbigliamento provenienti dagli Archivi Levi Strauss – è stata introdotta in tutto il mondo. In seguito l’azienda ha lanciato (2003) il marchio Signature by Levi Strauss & Co., una linea più accessibile di jeans e abbigliamento casual, e nel 2007 Levi Strauss ha collaborato con la società francese ModeLabs Group per sviluppare una serie di telefoni cellulari a marchio Levi’s.

Nonostante queste mosse, le vendite sono rimaste stagnanti e nel 2011 Levi Strauss ha assunto Chip Bergh come CEO. A lui è stato riconosciuto il merito di aver dato una svolta all’azienda con l’introduzione di vari cambiamenti, come l’ammodernamento della divisione e-commerce e l’espansione dei mercati esteri. Nel marzo 2019 Levi Strauss è tornata in borsa e la sua IPO ha raccolto oltre 620 milioni di dollari.