Nike (NYSE:NKE)

Chiamata come la dea greca della vittoria, la Nike è stata fondata nel 1964 dall'allenatore di atletica leggera dell'Università dell'Oregon Bill Bowerman e dall'atleta Phil Knight. Inizialmente nata come società di distribuzione di scarpe da ginnastica con il nome di Blue Ribbon Sport (BRS), l'azienda vendeva agli allenatori dal retro dell'auto di Bowerman alle gare di atletica leggera. Ben presto ha progredito, e ha aperto il primo negozio nel 1967. Un momento cruciale arrivò nel 1971, quando Nike utilizzò per la prima volta l'iconico Swoosh, disegnato da Carolyn Davidson. Il nome fu cambiato da BRS a Nike nello stesso anno. Lo Swoosh è stato poi registrato nel 1974.

Prodotti e azienda

Nike ha sede a Beaverton Oregon, dove è stata fondata. In totale ha 74.400 dipendenti, con 384 negozi al dettaglio negli Stati Uniti. A livello internazionale l'azienda ha 758 negozi, in 58 paesi di ogni continente. Nike è attualmente la prima azienda di abbigliamento sportivo al mondo, specializzata nella progettazione, produzione e commercializzazione di calzature, abbigliamento, attrezzature e accessori sportivi. Le principali offerte Nike sono: Running, NIKE Basketball, il marchio Giordano, Calcio (Soccer), Allenamento maschile, Allenamento femminile, Action Sports, Abbigliamento sportivo (i prodotti di ispirazione sportiva) e Golf. Nike Inc. comprende anche Hurley (acquistata nel maggio 2002) e Converse (acquistata nel 2003) come parte delle sue controllate. Conosciuta per le sue notevoli campagne di marketing, la prima di Nike è stata lanciata nel 1976 con la tag line "There is no finish line", e in effetti non presentava alcun prodotto Nike. Questo li ha aiutati a raggiungere il 50% della quota di mercato delle calzature sportive statunitensi nel 1980. L'ormai onnipresente "Just Do It", creato da Dan Wieden, è stato scelto da Advertising Age come uno dei cinque migliori slogan pubblicitari del XX secolo. Wieden+Kennedy, fondata dallo stesso Dan Wieden, rimane la principale agenzia pubblicitaria della Nike e continua a produrre campagne pubblicitarie.

Sponsorizzazioni

Uno dei primi ad adottare il marketing su internet e la sponsorizzazione di atleti d'elite, il marchio Nike è ormai impossibile da evitare. Conosciuto per sponsorizzare solo i migliori, alcune delle loro partnership chiave sono illustrate di seguito:

• Tutte le divise della squadra NFL
• NBA e WNBA
• Nazionale indiana di cricket
• Manchester City
• Barcellona
• Paris Saint Germain (PSG)
• Roger Federer
• Rafael Nadal
• Tiger Woods
• Rory McIlroy
• Cristiano Ronaldo
• Kobe Bryant
• LeBron James

Non sorprende quindi che il marchio da solo sia stato valutato circa 30 miliardi di dollari. Attualmente si stima che Nike abbia una quota di mercato del 27,51% del mercato globale delle calzature sportive.

Storia delle azioni

Le azioni Nike (NKE) sono negoziate alla Borsa di New York (NYSE). Esse fanno parte del Dow Jones Industrial Average (DSIA), dell'S&P 100 e dell'S&P 500. Nike è stata quotata in borsa il 2 dicembre 1980 al prezzo iniziale di 0,134 dollari per azione. Il prezzo delle azioni Nike si è generalmente mosso in direzione ascendente. Brevi flessioni si sono verificate nella recessione del 2008, e una breve flessione nel 2015. Un investimento in Nike alla sua IPO avrebbe fruttato circa il 20% di rendimento annuo, senza reinvestire i dividendi. La capitalizzazione di mercato ha superato 1 miliardo di dollari nel 1991, 10 miliardi di dollari nel 2006, e ad aprile 2018 la capitalizzazione di mercato era di 108 miliardi di dollari. Nel novembre 2015 la società ha approvato un programma di riacquisto di azioni per 12 miliardi di dollari, della durata di quattro anni.