Top 6 Aziende possedute da Louis Vuitton
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE
Top 6 Aziende possedute da Louis Vuitton
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Moet Hennessy Louis Vuitton SE (OTC: LVMUY), comunemente chiamato LVMH o Louis Vuitton, esiste come risultato di una fusione del 1987 tra la rinomata casa di moda Louis Vuitton e la società di vini e liquori Moët Hennessy. Il marchio Louis Vuitton ha una storia molto più lunga; la casa di moda è stata inizialmente lanciata dal suo omonimo fondatore nel 1854. Il conglomerato di marchi di lusso possiede circa 70 piccole aziende che chiama “case” e che producono numerosi marchi di alta gamma. Il marchio più antico dell’azienda, il marchio di vini Château d’Yquem, risale al XVI secolo.

Dal 1989, Louis Vuitton è guidata dal Presidente e CEO Bernard Arnault. Tra gli altri dirigenti dell’azienda vi sono Antonio Belloni, Amministratore Delegato del Gruppo; Delphine Arnault, Louis Vuitton Products; Nicolas Bazire, Sviluppo e Acquisizioni; e Jean-Jacques Guiony, Finanza.

La crescita dei ricavi di Louis Vuitton

In attesa dei dati del 2019, nel 2018, Louis Vuitton ha registrato un fatturato totale di 46,8 miliardi di euro. Si tratta di un aumento considerevole rispetto all’analogo dato del 2017, 42,6 miliardi di euro.

Di seguito, diamo un’occhiata più da vicino a diversi dei principali marchi, filiali e acquisizioni di Louis Vuitton.

TAG Heuer

TAG Heuer nasce da un’idea dell’innovatore svizzero Edouard Heuer. L’azienda affonda le sue radici a St-Imier, in Svizzera, dove Heuer brevettò il suo primo orologio nel 1882.

Nel 2019, numerosi orologi presentano un design a triplo cronografo, ma il design Heuer è stato il primo e unico nel suo genere nel corso del XIX secolo e per la maggior parte del XX secolo.

Nella nascita dell’industria automobilistica, i cronografi Heuer hanno avuto un ruolo di primo piano nelle automobili, ma anche negli aerei e nelle imbarcazioni.

Nel 1985 Heuer si fuse con Techniques d’Avant Garde, o TAG, e nel 1999 la LVHM acquistò quasi il 100% della proprietà di TAG Heuer per una somma non rivelata.

Nel 2018, orologi e gioielli hanno rappresentato circa l’8% delle entrate totali di LVMH. TAG Heuer rimane uno degli sponsor principali del team di Formula Uno Red Bull, una partnership portata al marchio da TAG negli anni ’80.

Veuve Clicquot

Fondata alla fine del XVIII secolo da Philippe Clicquot, l’azienda vinicola e di spedizioni Clicquot, che alla fine divenne Veuve Clicquot, era ben nota agli intenditori di Champagne di tutta Europa e degli Stati Uniti già nel 1782. All’azienda francese si deve l’invenzione dello Champagne rosato, un processo che Philippe Clicquot e le generazioni successive della famiglia Clicquot perfezionarono con l’aggiunta di vino rosso durante il processo di produzione dello Champagne.

Louis Vuitton ha acquistato Veuve Clicquot nel 1986 per una quantità non rivelata, appena un anno prima che l’azienda di moda si fondesse con Moët Hennessy. Nel 2018, Louis Vuitton ha registrato un fatturato totale di 5,1 miliardi di euro dal suo ramo vini e liquori, di cui Veuve Clicquot è un membro importante. In quell’anno, l’azienda ha venduto 64,9 milioni di bottiglie di Champagne.

Bulgari

Conosciuta per la creatività e il design di gioielli colorati, Bulgari è stata all’avanguardia nella mercificazione della “dolce vita” fin dalla sua fondazione da parte dell’immigrato greco Sotirios Voulgaris nel 1884.

Il flagship store dell’azienda italiana in Via dei Condotti è un punto di riferimento storico e una delle attrazioni turistiche più visitate di Roma.

LVMH ha acquisito una partecipazione del 50,4% in Bulgari nel 2011 in un’operazione per un valore complessivo di 4,3 miliardi di euro.

Marc Jacobs International

Il premiato designer Marc Jacobs è stato direttore creativo di Louis Vuitton per 16 anni. La partnership strategica ha fatto sì che LVMH abbia assorbito circa l’80% dell’azienda di Jacob nel 2013; questo è speculato dagli addetti ai lavori perché né l’azienda né Jacobs hanno mai rivelato date o cifre esatte.

Marc Jacobs International produce abbigliamento e accessori di alta moda con due marchi, Marc Jacobs e Marc by Marc. Al 2016, i ricavi associati hanno sfiorato il miliardo di dollari, anche se nel 2018 erano scesi a circa 300 milioni di dollari, probabilmente in parte a causa della decisione di Marc Jacobs di separarsi dal marchio LVMH.

Fresh

Cavalcando l’onda dell’interesse dei consumatori per i prodotti naturali, Lev Glazman e Alina Roytberg hanno lanciato Fresh a Boston nel 1991. I prodotti di punta dell’azienda comprendono saponi artigianali, prodotti per la cura della pelle e dei capelli con ingredienti naturali come latte, zucchero e tè. Produce anche una linea di candele firmate.

Venticinque anni dopo, nel 2016, Fresh ha lanciato il Fresh Research Lab, che si trova nel Centro di Ricerca Helios di LVMH a Saint-Jean-de-Braye, Francia.

LVMH ha acquisito la maggioranza di Fresh nel 2000 per una somma non rivelata. Dal 2018, i profumi e i cosmetici rappresentano circa il 13% dei ricavi netti di LVMH.

Guerlain

Pierre-Francois Guerlain fondò la casa di profumi Guerlain nel 1828 con l’intenzione di vendere profumi di alta gamma.

Tra i clienti di Guerlain, all’epoca del suo lancio, c’erano importanti personalità politiche e pubbliche come Napoleone III, la Regina Isabella II di Spagna e la Regina Vittoria.

La società è rimasta di proprietà e gestita dai membri della famiglia Guerlain fino alla sua acquisizione da parte di LVMH nel 1994 per una somma non rivelata. Con circa 800 prodotti offerti nel corso della sua storia, Guerlain rimane un nome familiare per fragranze memorabili come Shalimar, Champs-Élysées e Insolence.

Recenti acquisizioni di LVHM

Con quasi 70 filiali in una serie di aree di prodotti di lusso, ci sono molti altri marchi nella scuderia Louis Vuitton.

Alcuni, come Berluti e Moynat, sono più popolari in Europa e forse meno familiari ai consumatori americani.

Altri, tra cui Belvedere, Zenith, Fendi e Sephora, sono noti in tutto il mondo.

Strategia di acquisizione

Anche se LVMH ha acquisito un gran numero di aziende nel corso dei decenni, tende a farlo senza grande successo.

Piuttosto, Louis Vuitton è alla ricerca di marchi che valorizzino la sua offerta di prodotti e che le permettano di mantenere le sue associazioni di marchi di lusso ed eleganza.

Dato che molti dei marchi della famiglia LVMH hanno una storia pluridecennale, è forse meno probabile che LVMH cerchi di acquisire un gran numero di nuove aziende che si proiettino nel futuro.