Adidas (ETR:ADS)

Adidas (ADS) è un gruppo di aziende che progetta, produce e vende calzature, abbigliamento e attrezzature sportive. Il suo staff globale comprende più di 60.000 dipendenti. Attraverso una catena di negozi e negozi online, il gruppo Adidas commercializza i suoi prodotti con i seguenti marchi: Adidas, Reebok (calzature, abbigliamento e hardware); e Five Ten (calzature outdoor). Il business plan strategico dell'azienda si basa su tre elementi chiave: la velocità (veloce nel soddisfare le esigenze dei consumatori e veloce nel prendere decisioni interne); le città (ha individuato sei città chiave in cui vuole aumentare la propria quota di mercato); e l'open source (Adidas vuole essere il primo marchio sportivo che invita atleti, consumatori e partner a far parte dei suoi marchi). Tra i maggiori concorrenti di Adidas ci sono Nike, Puma, Converse e Asics.

Chi sono le persone chiave di Adidas?

Il danese Kasper Rorsted è amministratore delegato di Adidas AG dall'ottobre 2016. In precedenza era stato CEO di Henkel AG. Tra le altre figure di spicco di Adidas vi sono anche altre figure di spicco: Roland Auschel, Membro del Comitato Esecutivo responsabile delle vendite globali; Eric Liedtke, Membro del Comitato Esecutivo responsabile dei marchi globali; e Harm Ohlmeyer, Membro del Comitato Esecutivo responsabile delle finanze.

Qual è la storia moderna di Adidas?

La storia di Adidas risale al 1924, quando Adi Dassler registrò la Gebrüder Dassler Schuhfabrik e intraprese una crociata per fornire agli atleti un equipaggiamento di alta qualità. Dopo la morte di Adi nel 1978, suo figlio Horst ha rilevato l'azienda e l'ha gestita fino alla sua morte nel 1987. L'azienda subì una perdita record e quasi un fallimento nel 1992, ma seguì una svolta di successo e nel 1995 Adidas divenne pubblica. All'inizio degli anni 2000 l'azienda introdusse un nuovo segmento di stile di vita incentrato sull'abbigliamento streetwear di ispirazione sportiva. E nel 2006 Adidas ha acquisito Reebok, in un momento storico. Nel 2011 è seguita l'acquisizione dello specialista dell'outdoor Five Ten.

Quali sono gli ultimi sviluppi in Adidas?

Nel 2017, nell'ambito di una strategia volta a focalizzare le proprie competenze chiave nel settore delle calzature e dell'abbigliamento, Adidas ha ceduto il marchio di hockey CCM e i marchi di golf TaylorMade, Adams Golf e Ashworth. L'anno è stato un anno forte per l'azienda, le cui aree strategiche di crescita (Nord America, Greater China e Digital Commerce) sono state i principali driver di performance. Il prezzo del titolo Adidas ha registrato un forte aumento negli ultimi anni, passando da 56 euro nel gennaio 2015 a 150 euro nel settembre 2016 e a oltre 200 euro nell'aprile 2018 e con il picco a 316 a gennaio 2020, prima dell'esplosione della crisi dovuta al Covid-19.

Dove opera Adidas?

Adidas ha sede a Herzogenaurach, nello stato tedesco della Baviera. L'azienda ha anche importanti hub ad Amsterdam (Paesi Bassi), Portland e Boston (USA), Hong Kong e Shanghai (Cina) e Panama. In totale, Adidas è presente in circa 160 paesi in tutto il mondo.

Dove viene commercializzata Adidas?

Le azioni Adidas sono quotate alla Borsa di Francoforte e dal 1998 fanno parte dell'indice DAX-30.